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原题目:高端争霸战开打 vivo长赛道发威

2020年年终,5G手机在智能手机市场的占有率已经到达7.9%,头部手机厂商从4G向5G的战略过渡进入关键期。经由了已往几年的沉淀和积累,中国手机军团的整体实力已得到了显著提升,而此时华为手机的渡劫又让高端手机市场内泛起了伟大的空白点。这使得居于头部的vivo、小米、OPPO不约而同地都最先向高端市场发起了打击。

先是小米11,将售价摸高至3699元至4699元的区间;vivo宣布旗舰机X60系列,全系标配第二代微云台手艺,起售价3498元,1月21日宣布的X60超大杯,接纳高通最先进的骁龙888处理器,影像设置加倍豪华,起售价为4998元;OPPO CEO陈明永在2021年新年贺词中直接流露打击高端的刻意,2021年高端手机市场的高端争霸战最先有了更多“百花齐放”的意味。

对所有的参与者来说,不打就意味着让机遇白白溜走,以是这是一场不得不打的仗。而接下来各家注定要使出的大招,让这场高端手机之争充满了看点。

已往两三年内,海内手机市场增进陷于阻滞的状态。2020年年初最先的疫情,又给海内手机市场带来了更大的压力。凭据中国信通院最新宣布的数据,2020年前11个月海内手机市场总体出货量累计2.81亿部,同比下降21.5%。在这样的市场情形之下,vivo、小米、OPPO的高端之争注定要在一个充实竞争的市场中睁开。

而在这种类型的市场内竞争,最佳的计谋就是接纳定位计谋:让自己的产物在主顾心智中扎扎实实地占有下来,并把它酿成“凭据地”,进而行使手艺和产物的差异化谋得更大的市场份额。

从用户对于智能手机的需求来看,影像是一个刚需,是赢得用户青睐最焦点的功效,以是也是所有厂商都在连续发力的一个偏向。

历久以来,vivo手机身上一直贴着影像手机的标签,而vivo显然一直在强化这个特点,以便让自己拥有更为怪异的市场定位。

从vivo宣布的一系列产物来看,X50系列初代“微云台”开启了“影像”长赛道上的新演进偏向。到了vivo X60系列,不仅搭载“vivo蔡司团结影像系统”+全系标配“第二代微云台手艺”,把影像性能提升到了一个新的高度,还接纳与三星互助前置界说用户需求的Exynos 1080芯片、延续艺术感与标识度极强的“双色云阶”看法设计方案,以及成为搭载vivo全新OriginOS的首发机型。vivo X60系列,完全可称得上是vivo在完整“手艺长赛道”(影像、设计、性能、系统)上首次完成了聚合创新与产物落地。

回过头去,我们不得不说,vivo拉上三星是一步能手,而与老牌光学巨头蔡司的互助,更是一步好棋。由此不仅带来了影像系统的大幅提升,还强化了vivo X60系列的新定位。要占有高端市场,就一定要在焦点功效上取得领先地位,当初华为手机之以是获得了更专业的影像能力,直接来源于与莱卡的深度互助。在这一点上,vivo与华为不约而同地踏上了统一条成功之路。

至此,vivo的手艺差异化门路已经落地。对于vivo来讲,vivo的X系列属于旗舰,现在vivo的X分化成为X、X Pro和X Plus,将整体的旗舰产物线向三个差别价钱带扩展,逐步往更高价钱突破,去占领更高的价钱带。

需要提及的另有vivo的生产能力。在全球TOP手机企业中,vivo是少数拥有壮大自产自研制造能力的手机企业,全球建有5个生产基地,具备近2亿台智能手机的生产制造能力。壮大的自产自研能力,在平时保证了vivo每款手机宣布之前都市有数百万的备货能力,很少遇到依赖第三方代工制造的手机企业所说的“产能爬坡”难题,同时保证了稳固的品控与手机质量。

在2020年的手机市场上,我们总能见到某些爆款手机灵光一现,但接下来就陷入断货的尴尬。这就犹如在足球场上履历了一次精彩过人之后,弱队的先锋由于得不到队友的有力支持,而最终陷入对方铁卫的合围。

反过来看,vivo为了高端之战,确实已经准备多时,营销是他们的传统长项,每款手机数百万的备货能力也可以确保前方战线不会泛起“弹药欠缺”。经由长时间的手艺积累,vivo所需要的是一款接一款的爆品,它们犹如那些善于过人的“高能先锋”,在关键时刻可以打开局势。

高能先锋的三重惊喜

2021年1月21日,X60系列中的超大杯X60 Pro+正式亮相,售价进一步上探4998元至5998元。vivo需要的“高能先锋”真地来了。

好的球员从来都靠好的运动数据语言,而X60系列一亮相就交上了一份不俗的成绩单:在1月8日首发开售的vivo X60系列,直接斩获了京东、天猫、苏宁三大手机平台销量&销售额双冠军,而且还拿到了全网销量&销售额双冠军。这是vivo X系列继 X9、X20 之后再度获得破纪录的销售显示。这也让业界对X60 Pro+充满了期待。

在现在充实竞争的市场环境之下,不再被用户喜好的机型会被迅速无情镌汰下架,因此打铁还需自身硬。新型手机能让用户发生若干惊喜,往往决议着它们生命周期的是非。而X60 Pro+也确实不负众望,给用户带来了三重惊喜。

X60 Pro+带来的第一重惊喜体现在性能上。vivo X60 Pro+全球首批搭载5nm制程工艺的高通骁龙888芯片。骁龙888芯片是现在唯一一枚能助安卓手机安兔兔跑分越过70万分大关的芯片,并且是行业内第一款正式接纳Cortex-X1超级内核的芯片,其面积足足是A78的2.3倍,峰值性能较A78提升30%,即便是单核性能也提升了22%,机械学习能力更是到达了A78的两倍。而骁龙888芯片接纳的Adreno 660 架构的 GPU图形渲染速率提升了35%,能效了提升20%。

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在“影像长赛道”上,vivo早在2017年就最先结构,现在拥有一支近600人的研发团队,并在东京、美国圣地亚哥等七个都会建立了专业的研发影像中央,以后又与蔡司成立了团结影像实验室,推动全球移动影像手艺面向未来的历久演进突破。今天,这些起劲终于让vivo X60 Pro+给用户带来了第二重惊喜。

vivo X60 Pro+作为影像手机的代表,搭载了双主摄影像系统:5000万像素超大底传感器+4800万像素超广角微云台的双主摄组合,不仅保证了更优异的夜拍效果及清晰度,同时还带来了更稳更广的拍摄体验。

此外,X60 Pro+还搭载vivo蔡司团结影像系统,可让智能手机在极其有限的空间里实现优异的拍摄效果,这是vivo和蔡司将光学系统小型化、差异化、效率最大化的综合体现。这套vivo蔡司团结影像系统包罗接纳GN1传感器的超大底镜头、超广角微云台镜头、专业人像镜头和超长焦潜望镜头,具备高分辨率的特征,可改善色散、眩光、紫边和鬼影等等各种光学问题。同时,X60 Pro+还接纳了蔡司T*镀膜手艺,这项手艺可以大大提高镜头的透射率,削减眩光,显著提高图像质量。

在vivo、小米、OPPO的高端之争中,影像系统一直是竞争的焦点。而X60 Pro+此番凭借着精彩的影像体验,已经可以称得上是高端影像手机产物的代表作。

手机市场一直是一个“看脸”的市场,因此X60 Pro+带来的第三重惊喜体现在外观设计上。vivo X60 Pro+现在有深海蓝和经典橙两种颜色可供选择,机身接纳了高等素皮,在保证手机耐磨的同时,也可以带来有温度的触摸手感。通过这些设计,X60 Pro+具备了极高的辨识度。

综合来看,vivo X60 Pro+延续着vivo的手艺长赛道能力,在性能、影像、设计三个方面较前代产物都有突破。vivo厚积薄发的产物实力作育了vivo X60 Pro+优越的市场反应,在接下来的时间里,它有望掀起一场高端手机的新“风暴”。

知己与知彼

C *** ys的手机剖析师以为,包罗vivo、小米、OPPO在内的手机厂商,都已经注重到了研发的重要性,最先在这方面发力,力争补上在自研方面的短板。而当这三家厂商未来在研发上有了怪异卖点后,在赢得用户上将能够更自动。但反过来明白,当这三家厂商有了更为高端产物之后,若何指导用户接受它们的从中端到高端的跨界,同样是一个问题。在打击高端的路上,vivo、小米、OPPO需要掌握的,就不仅是知己的功夫,同样另有教育用户的“知彼”功夫。

当智能手机的性能变得越来越高时,业界同时也泛起了性能过剩和功效过滥的说法。从这个角度出发,用户也最先思索是否需要破费更多的钱来购置新增添的性能和功效。

vivo由于在面临前沿科技领域的投入成本方面不计价值,而被称为是研发“狂魔”,但vivo做研发的起点却是回归本原,坚持打造让消费者心动的产物和服务。面临上述问题,在2020年,vivo面向外界的转变与滋扰,重新思索了企业的本原,坚定了“成为离用户最近品牌”的刻意,最终明确了在设计、影像、性能、系统“四条手艺长赛道”举行连续战略投入。

这种生长计谋同样体现在了X60 Pro+上。2020年网上直播呈现出井喷一样的生长势头,这让视频和直播跨越游戏、购物成为手机用户的最大娱乐应用。另一方面,智能手机影像系统的提升,让专业摄影师都最先接纳智能手机摄影,智能手机由于易于携带的特点,已在某些场所最先替换专业相机。而X60 Pro+在影像性能方面的突破,恰恰迎合了用户这方面的需求趋势,因而取得了优越的市场回响。

艾媒咨询的研究报告显示,海内手机游戏玩家规模已到达5.32亿。对于年轻用户来说,手机游戏已成了他们生涯中的一部分。而当游戏厂商还被迫接纳将大量数据放在云端,而只让智能手机充当显示装备,以便让用户获得更为流通的云游戏模式时,具备高性能同时又能顺应5G高速网络的X60 Pro+,显然更受游戏手机用户迎接。性能过剩说和功效过滥之说也就不攻自破了。

业界对于vivo、小米、OPPO另有一种隐忧,这就是它们身上都有着品牌负担。一种盛行的看法以为,vivo年轻化的品牌形象会对它们拓展高端市场起到阻碍作用。而事实上,针对高端市场,vivo在研发和产物上已经举行了一系列调整,此次vivo X60 Pro+形状颜色也提供了深海蓝和经典橙两种选择,前者显然更能通报可靠性能和专业形象。

就算是品牌年轻化,外界可能也是存在一种误解。极光大数据曾给vivo手机做过一次粉丝画像,效果显示25-29岁用户占比最高。但这一年轻群体却有着超前和开放的消费观念,同时事业也处于上升期,这导致了他们的经济实力同时也处于一个上升期。因而,vivo在市场拓展上,就不仅仅可以行使定位吸引新用户,还可以通过品牌忠诚度,让自己的粉丝实现与vivo的配合发展。

而从vivo的粉丝经营计谋来看,vivo线下粉丝组织叫V粉会,是活跃V粉自觉组成的组织。vivo在产物和粉丝情怀方面,显然更偏重于前者,通过打造贴近用户需求的产物,积累用户转化成具有一定忠诚度的粉丝。而针对粉丝的组织,vivo也是与之保持了一种若即若离的关系,给粉丝组织更大的自主空间。粉丝组织是基于价值自觉形成的社群,而不是为了企业、品牌或者产物营销而存在的工具,vivo的这种处理方式,显然具备更强的可连续性,因而也就更大概率地存在粉丝与vivo共发展的可能性。

在通往高端市场的路上,智能手机市场的竞争已经不再是单纯的产物竞争,而是偏向软硬件一体以及包罗服务在内的生态竞争。对此,vivo显然已经颇有心得。

【结束语】

从刚刚宣布的X60 Pro+,一起走来,我们不仅看到了高端争霸战的景物,还在高端手机市场最先有了更多的选择。虽然春天还没有来,但这里却已是一派“春色满园关不住”的情景。也许,手机市场的魅力,就藏在这一场场猛烈的市场竞争中。

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